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日本第二大化妝品集團Kanebo加速布局

发布时间:2019-11-20 22:33:34

日本第二大化妆品集团Kanebo加速布局中国市场

身后是停滞不前的日本本土市场,眼前是高歌猛进的中国新兴市场,一贯保守的kanebo,也不得不“开始西进”

Kanebo是日本化妆品第二大集团根据《日本经济》统计,2008年在日本本土市场,其2008年市场份额16.9%,仅次于资生堂集团的23.6%;加上kanebo母公司花王集团,两者的市场份额为22.8%,与资生堂几无距离

但在中国,kanebo的知名度远不及前者2008年,kanebo在中国40亿日元的销售收入,也与资生堂集团700亿日元相去甚远

自1987年与上海家化集团建立“技术合作”、1995年与其合资、1998年取得合资公司控股权、2006年开始独资,kanebo在中国市场的每一步都与其总部风格一致,趋于保守

然而,自2009年下半年开始,至2010年新年伊始,kanebo在中国市场的布局骤然加速,品牌引进速度、品牌代言人聘用都开始迅速更新

Kanebo的这番“转变”并不难理解

根据日本经济产业省(相当于日本财政厅)的统计,从2002年至2008年,日本化妆品市场总额从1兆4340千亿日元,增至1兆5040万亿日元,六年间增幅仅0.8%

Kanebo在日本市场的份额,亦基本保持稳定,与日本经济“消失的十年”一样,其销售额基本停滞

另一组可资对比的数据则是,据kanebo中国事业本部室长YutakaUeki透露,自kanebo2005年在上海独资经营开始,年销售额增长均保持在50%左右

Kanebo内部对此亦逐渐达成“共识”

kanebo集团的一项分析预测,从2009年开始,日本化妆品市场基本保持稳定,而中国化妆品市场以与GDP增速同步的速度增长,至2019年,中国化妆品市场将超过日本

这项“对照鲜明”的预测可能并不夸张

根据日本经济产业省的统计,2009年月,日本化妆品市场销售数量同比下降0.52%,销售金额同比下降7.83%

“我们很明显的感觉到,自从金融危机后,日本消费者开始低端化消费,原先采用高端护肤品的改用中端;原先中端的则改用低端”YutakaUeki对本报表示

“而中国市场则没有受到明显影响,反而保持一直的增长势头”YutakaUeki表示,这也是为什么kanebo近年在中国频频引入新品牌和更新代言人的缘故

“日本社会少子化、老龄化的问题日益严重,化妆人口逐渐减少,本土市场不仅成长空间有限,未来还有可能持续负增长”前述kanebo集团分析预测

“两相对比之下,进军海外市场,尤其是中国市场,是我们的必然选择”YutakaUeki称

如何在“进军中国市场”的大方向之下,学习竞争对手们在中国成功的品牌战略,快速抢占市场,此刻也成了kanebo的最重要议题之一

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