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金宝贝早教涉足童装业贝恩看重童装高毛利

发布时间:2019-09-14 07:16:45

  > 金宝贝早教涉足童装业 贝恩看重童装高毛利 17:05:00

  以早教业务叩开中国市场大门的金宝贝正式涉足国内童装业,而这也是贝恩投资2011年全资收购金宝贝后在中国市场做出的最大动作。

  昨日,贝恩投资(亚洲)有限公司董事总经理王励弘告诉,金宝贝早教在中国已做了10年,经过多年的探索对于中国消费者需

  求已有了深入的了解,在贝恩看来,此时在中国开展童装业务是一个水到渠成的事情。

  其实,早在1986年金宝贝就已进入服装设计、制造、零售领域,目前,金宝贝童装仅在美国就开设有630多家直营店,一年将近十多亿美元的销售额。

  而同样水到渠成的还有孙一丁的加盟,曾经的国美高管、被外界称为国美“第四号”人物的孙一丁由于与贝恩在国美时期有过一同共事的经历,其工作能力受到贝恩认可。于是在一年多后,孙一丁以金宝贝中国区总裁的新身份重回公众视线。

  根据金宝贝方面提供的数据,目前其在中国市场童装界定的年龄段覆盖0~12岁,店铺面积在80到120平方米之间,每一个店面将近4000~6000件单品,单品价格在130~140元左右。

  但金宝贝进入中国市场的步伐却并没有想象中那么大,据孙一丁介绍,在经过8~9个月的市场考察后,今年1月底才开了第1家门店,目前,金宝贝在上海仅有5家门店,且全部采取直营。“我们暂时不会采取加盟的方式,而是等把中国市场了解清楚,把运营手段固定化以后才考虑今后的模式。”孙一丁指出。目前,金宝贝在中国童装的业务是直接从美国进口产品。

  婴童产业研究中心公布的一项数据显示,2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约为11500亿元,近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长,到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。目前,中国国内的童装产业规模已超过1000亿元的产值。

  与此相对应的,则是部分企业的高毛利率。博士蛙()截至2011年6月底的半年报显示,其儿童服装毛利率达到53.6%,而同时拥有休闲服饰和儿童服饰的森马服饰()在其2011年年报中也披露其儿童服饰按照不同分类平均毛利率接近40%,平均略高于休闲服饰1~2个百分点。

  王励弘告诉,所有的服装包括童装,其实毛利率在50%一点也不奇怪,因为要消化很多的库存及运营成本,并非毛利高就一定能赚钱。

  据一位业内人士透露,成人服装消费群比童装宽,能产生规模效应,而童装针对的消费群较窄,比如0~2岁,2~4岁,针对的年龄跨度小,很难将成本降下来,此外,它的设计、运输等成本都不比成人服装低。但他向强调,目前国内童装行业毛利高已是不争的事实。“本土品牌毛利率普遍在40%~50%,进口品牌甚至高达100%~200%。”

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